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和明星找一个优雅的方式沟通

发布时间:2019-07-10 00:17:32

和明星找一个优雅的方式沟通

作者:陆地

怎样能检验一个艺人真的红了?

看作品产量?看得奖的次数?还是看曝光的频率?

NoNoNo,都不是。

很简单,看他(她)红不红,有两个特别好使的标准:一看微博上有没有人开始骂他(她),二看淘宝上有没有他(她)的爆款。

当红风向标,屡试不爽。

拿王凯(人送昵称凯凯王)来说,自《琅琊榜》之后得到众多粉丝追捧,尤其女粉丝尤为疯狂,个个把自己当靖王妃,只求一睡。他在微博上晒个房东阿姨的信,都能收到各路联想加质疑,获得大量评论转发,其中有目光如炬的民间福尔摩斯,有为维护偶像清白誓死一战的死忠粉,还有来路不明的黑……共同掀起一场充满激情但不知道意义到底在哪的口水战——微博,get √

再看当红风向标之二:淘宝。看完下图也是醉了。

不知是哗众取宠还是真的买卖,反正店主,你赢了!

淘宝,get √

凯凯王,是真的红了。

店主特意介绍了产品来源:朋友是圈里人,鼻毛获于王凯感冒丢掉的纸巾,千真万确,欲购从速,不包邮。

好像真的有人买,月销一笔,大概是真粉丝。

也不怕染上感冒病毒。

粉丝(Fans),本来是一个翻得特别好的音译词,具有美好而鲜明的意义,可是如今这个词越来越贬值,跟某些粉丝幼稚可笑的言语行为有关,尤其在消费行为方面,有的粉丝已经到了真脑残的程度,令人发指。

花大价钱买王凯的鼻毛、靳东的鞋垫,这都是段子,不见得是真,现实情况却更让人乍舌,做娱乐工作多年,我亲眼目睹的比这恐怖得多。

某一线当红男星在做完媒体群访之后,迅速撤离酒店房间,从一个暗门走开,几秒钟后,得知采访结束的粉丝大波涌进房间,她们眼看是追不上偶像了,就开始在房间地毯式搜索男星用过的物品,用过的纸巾和梳子,喝过的半瓶饮用水,还有抽到半截的香烟,一个都不放过。

如果她们知道男星抚摸过美女的头发,是不是早就把她薅成葛优了?

或者美女开个店,卖自己的头发,也不愁生意上门。

粉丝的心固然虔诚,但是怎奈一些极端不理智的消费行为拉低了整体粉丝的群体层次,“粉丝经济”本来也属金融名词,有它的价值和专业性,但是阳光行业有时也难免被少数脑残粉搞low。

但阳光行业有时也难免被少数脑残粉搞Low。但阳光行业有时也难免被少数脑残粉搞Low。但阳光行业有时也难免被少数脑残粉搞Low。

综合分析,我认为粉丝消费市场目前存在几个问题:

1、消费心理不成熟。某些粉丝爱一个人可以不顾一切,偶像的一切都能接受,包括缺点和缺陷;想拥有一切偶像的周边,包括个人用品和垃圾,只要和偶像相关,不管品质、价格、功能或用途,一律掏腰包,有的在偶像暗示或鼓舞下(有的偶像是这么做的)更易陷入迷魂阵,冲动消费,将身段拉低,低到尘埃里,毫无成熟优雅之感。

2、消费市场无序,货不真价不实。一方面,明星周边产品仿冒品多、次品多,常来路不明,拿最常见的明星签名来说,除非明星面对面签给你,否则真的不好分清是否出自本人,也许是助理代签,也许是专门模仿;

另一方面,粉丝消费市场价格杠杆失灵,价格不透明。偶像和粉丝间的买卖关系是不对等的,供求关系也比较紧张,导致明星周边产品价格常常大于价值,某款成衣或鞋子,挂上明星的大名,就能翻十倍价格热卖,且不同购买途径价格不一,缺乏透明度。

3、消费平台缺失。就目前来讲,明星周边产品的买卖少有专业平台,除了明星个人官外,基本都是淘宝类散客,缺乏有公众力、服务完整的系统平台,一方面指导粉丝消费,推荐理性和合理的消费;另一方面能保障粉丝消费,把利益还给粉丝消费者。

4、消费种类单一。明星签名海报、电影票、服装、公仔……目前粉丝消费明星周边产品多停留在物质用品上,而在互联时代,在这个前所未有的推崇IP(Intellectual Property)概念的时代,粉丝消费还有更广阔的蓝海,更多泛明星泛娱乐的虚拟物品和周边活动还有待挖掘,粉丝需要的不仅仅是物质鼓励,还需要群体的认同、日常的互动和来自偶像本人亲自张开臂膀的拥抱。

有时候,偶像一句“我能叫出你的名字”比千万个公仔都温暖人心。

是的,粉丝经济作为人和人之间特殊关系的连接,应该不同于简单的“生意”,它是温暖的、人性的,像拥抱一样亲密,像握手一样优雅,在粉丝进行消费的过程里,始终收获的是美和尊重。

当解决了人们移动社交的需求,当电商站解决了人们足不出户购物的需求,当滴滴和优步解决了人们便捷出行困扰……粉丝和明星之间沟通的问题,解决方案也许就在不远处,毕竟在互联大潮下没有什么不可能。

12月6日,应主办方之邀,本人有幸参加了电影《师父》在北京举办的首映发布会及红毯仪式。在媒体采访的环节,一个女孩站起来向女主角小宋佳提问:“你好小宋佳,我代表影迷向你提问……”

现场的媒体都奇怪的看着这个女孩,影迷怎么混入媒体采访?还能大胆提问?

更神奇在后面,小宋佳回答完问题,笑着问这个女孩:我的回答你满意吗?

女孩:不满意。。。。。。

媒体哗然,这女孩什么来头?!

女孩正好坐在我身边,我自然忍不住自己的好奇心问她:你是粉丝?

她:是啊,我是小宋佳的铁粉,刚才能直接和她对话,真是太开心了!

我:说,你怎么混进来的?你是不是买了黄牛票,这场的黄牛票都炒到了1000块钱一张了。

她:就算买了黄牛票也不能向小宋佳提问题啊。

我:电影公司安排的托儿?

她:我可不是托儿!我说了,我代表影觅嘛!

我:影觅是什么?听着以为影迷呢。

她:APP,我就是通过影觅参加了有奖活动,才和小宋佳面对面沟通的,你也下载个试试……

虽然对明星不太感冒,但是我倒想看看这个平台。下载后发现这还真是个粉丝的“福地”,除了组织粉丝与明星面对面的活动外,还经常性的赠送明星爆款、明星签名豪礼、电影票等等。粉丝在这里,不仅能轻松找到自己喜欢的明星同款,还能和觅友一起分享影视故事和明星八卦。如果喜欢某明星同款,能直接找到商品来源进行购买,影觅会保障消费和权益。

也就是说,在影觅绝不会孤独,当然也没法省钱。

混了一阵“影觅”之后,我总结理想的粉丝消费平台是这样的:告诉你最新流行,帮你找到明星同款,教你对比,教你欣赏,教你不上当,对你的消费给予保障。最重要的,能为你和明星搭上一条畅通无阻的沟通渠道,中间没有捞粉丝礼物的经纪人,没有粗鲁维护秩序的保安,没有加价的黄牛。

而优雅的粉丝,再也不必去捡偶像丢弃的垃圾,不必买明星同款假货,也不用再做追星的low咖。

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