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有问题你会想Bing一下吗Bing必应微

发布时间:2019-07-09 15:12:32

有问题,你会想Bing一下吗? - Bing,必应,微软

“不相信?Bing一下。”

这是CBS的热剧《天堂执法者》的男主角Daniel Dae Kim在助手遇到问题时最常说的一句话。他并没有用“Google一下”。

对大多数人来说,这是令人讨厌的植入广告,就跟蚕丝蛋白洗发水一样让人生厌。因为微软支付了广告费,所以Kim不得不在剧中屡次提到这句话,希望可以通过洗脑式的广告改变人们心中对Google的依赖,从而转向使用Bing。

Google一词早就已经被词典编撰者收入进了字典,既是名词,又是动词。而翻阅最新的字典我们发现,Bing依然没有动词这个词性。Bing上市已经3年了,Google依旧占据着美国2/3的搜索份额。

而微软,似乎也放弃了让Bing变成一个动词。Bing影响力营销总经理Adam Sohn说:“我们并没有刻意让Bing变成一个动词。这也不是我们的目标,微软也不会花钱去做这种事。”

毫无疑问,Sohn肯定希望Bing能够像Google一样成为一个深入人心的动词。微软早就花了大量的资金来宣传Bing搜索引擎。鲍尔默也曾经说过Bing成为动词很有潜质。Bing之前也模仿百事可乐进行洗脑式广告,希望“Bing一下”能够挑战“Google一下”。

一般来讲,大多数企业都不希望自己的商标“非商标化”或者“商标退化”,都希望大家看到商标就知道特定的产品,比如看到Office就想到微软的Office办公套件。然而随着时代的发展,一些商标已经退化了,比如看到Xerox,大家想到的是打印机而非专指施乐公司的打印机等。牛津英语词典的首席Graeme Diamond说:“也有些企业非常不想非商标化。然而我们编撰词典反应的就是语言的变化,不能根据公司的意愿来改变。”

在科技行业中,绝大多数企业领导层都希望自己的品牌能够成为动词,比如Google一下,Facebook我(Facebook加我好友),Netflix一下(用Netflix看电影)。Sohn依然强颜欢笑:“如果有人说我要Google一下,但是用Bing搜索的话,我们当然不会不欢迎,起码消费者心中能想起我们。”

下个月微软就将与合作伙伴一同发布Windows 8和Windows Phone 8,强大的市场效应肯定会给Bing带来更多的市场关注度。微软也希望可以与第三方企业合作,将Bing作为默认搜索引擎。亚马逊最新发布的Kindle Fire HD就采用Bing作为默认搜索引擎,取代了之前的Google。

但是我们需要看到,Bing毕竟才只有3岁而已,这么早就将Bing看作是一个动词,太草率。

以前也没有人用“Google一下”,后来……就有了。至于Bing一下,未来可能会有吧。

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